BTS 공식 상품 ‘달마중’, 국중박 뮷즈와 두 번째 협업 굿즈 출시

[한국금융신문 권혁기 기자] 하이브가 방탄소년단(BTS)의 정규 5집 ‘아리랑’(ARIRANG)과 한국 전통 민화 ‘문자도(文字圖)’를 결합한 공식 굿즈 시리즈 ‘2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] Merch.’(이하 2026 달마중)를 오는 29일 출시한다.

22일 하이브에 따르면 이번 출시와 함께 하이브 용산 사옥 1층에서 내달 11일까지 팝업스토어도 운영된다.

달마중은 한국 전통문화의 미감을 방탄소년단의 브랜드 가치와 접목한 공식 머천다이징 라인으로, 2021년 첫 론칭 이후 이번이 네 번째 시리즈다. 2022년에는 방탄소년단의 아이덴티티와 한국 고유의 헤리티지를 동시에 담은 소장 가치 높은 상품들로 인기를 끌며 하나의 독립 브랜드로 자리매김했다. 2024년에는 국립박물관상품 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’와 협업해 반가사유상, 백자 달항아리 등 문화유산을 재해석한 트렌디한 상품을 내놓으며 화제를 모은 바 있다.
2026 달마중은 방탄소년단 5집 ‘아리랑’ 수록곡 메시지와 국립중앙박물관 소장 유물인 조선시대 ‘문자도’의 조형을 차용해 개발됐다. 문자도는 글자 획 안이나 주변에 그림을 그려 넣은 조선 민화의 한 종류로, 행복·효·장수 등 전통적 의미를 담고 있다.

하이브는 수록곡 ‘Aliens’의 가사 중 “겉으로는 불길해 보이지만 결과적으로는 대길”이라는 역설적 의미의 ‘흉즉대길(凶則大吉)’을 메인 모티프로 삼았다. 이를 문자도가 지향하는 복된 삶의 의미와 연결해, 더 나은 일상과 평온한 삶을 기원하는 상품 13종을 기획했다.

구체적인 라인업은 복을 쓸어담는 데스크용 미니 빗자루, 나쁜 기운을 정화하고 재물운을 불러오는 도자기 단지, 액운을 쫓는 명태 모양 액막이 마그넷, 도자기 단지를 닮은 미니 파우치, 일곱 개의 공깃돌을 담은 공기주머니 세트 등이다.

디자인은 ‘문자도’에서 모티프를 얻어 십장생의 대표 도상인 두루미·사슴·구름 등을 ‘방탄소년단’, ‘아리랑’, ‘흉즉대길’ 등 이번 앨범과 직결된 세 가지 단어와 조합한 독자적인 ‘한글 문자도’를 자체 개발해 적용했다.

하이브 IPX 사업본부 관계자는 “한국 전통미에 방탄소년단의 브랜드 가치를 담아 세계적으로 사랑받아 온 ‘달마중’ 시리즈가, 한국에서 출발한 그룹이라는 정체성을 담은 앨범 ‘아리랑’과 국립박물관문화재단을 만나 어느 때보다 한국적 가치와 아름다움을 담은 상품을 선보이게 됐다”고 설명했다. 이어 “‘문자도’가 담고 있는 유교적 소재를 현대적으로 재해석하여 방탄소년단 가사에 담긴 메시지와 연결함으로써, 우리 문화 유산의 가치와 아티스트가 전하는 음악적 메시지를 새롭게 느끼게 되는 상품이 될 것”이라고 덧붙였다.
정용석 국립박물관문화재단 사장은 “2024년 첫 협업으로 선보인 ‘달마중’ 시리즈가 해외에 한국 문화유산의 아름다움과 우수성을 알리는 뜻깊은 성과를 거둔 데 힘입어 올해도 협업을 이어가게 됐다”며 “앞으로도 아티스트의 브랜드 가치와 우리 문화유산의 가치가 함께 빛날 수 있는 기회를 적극 발굴해 나갈 것”이라고 말했다.

하이브는 2026 달마중을 직접 보고 구매할 수 있는 팝업스토어 ‘2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] POP-UP’을 9월 29일부터 10월 11일까지 하이브 용산 사옥 1층에서 연다. 팝업스토어 방문 사전 예약은 23일 오후 2시부터 글로벌 슈퍼팬 플랫폼 위버스(Weverse)에서 진행된다. 2026 달마중 시리즈는 29일부터 위버스샵과 국립중앙박물관 내 상품관에서도 구매 가능하다.

권혁기 한국금융신문 기자 khk0204@fntimes.com